Le chargement automatique du Google Tag dans GTM : ce que ca change
Depuis avril 2025, GTM charge automatiquement un Google Tag pour Ads et Floodlight. Impact sur les donnees, le consentement et vos configs.
Un changement silencieux mais significatif
Depuis avril 2025, les conteneurs Google Tag Manager qui incluent des tags Google Ads ou Floodlight chargent automatiquement un Google Tag. Ce comportement est actif par defaut, sans action de votre part. Si vous avez un tag de conversion Google Ads ou un tag Floodlight dans votre conteneur, un Google Tag supplementaire s’execute desormais en arriere-plan.
Ce Google Tag active automatiquement plusieurs fonctionnalites : Enhanced Conversions, les evenements automatiques (clics sortants, telechargements, scroll) et la collecte de donnees utilisateur fournies (“User Provided Data”).
Ce qui s’active sans votre intervention
Enhanced Conversions collecte et hashe les donnees utilisateur visibles sur la page (email, telephone, adresse) pour les envoyer a Google Ads. Cette fonctionnalite ameliore le matching des conversions, particulierement utile dans un contexte de restrictions croissantes sur les cookies.
Les evenements automatiques capturent des interactions standard sans configuration manuelle. C’est pratique, mais cela peut creer des doublons si vous aviez deja configure ces evenements manuellement dans votre conteneur.
La collecte “User Provided Data” est le point le plus sensible. Le Google Tag peut detecter et collecter des adresses email presentes dans les formulaires de votre page, meme sans configuration explicite de votre part. Ces donnees sont hashees avant envoi, mais le traitement existe.
Les implications pour le consentement
Du point de vue RGPD, la collecte automatique de donnees personnelles sans configuration deliberee pose question. Si votre implementation de Consent Mode est correcte, les donnees ne sont envoyees qu’apres consentement. Mais encore faut-il que votre CMP couvre bien ces nouveaux flux de donnees.
Le risque principal concerne les implementations ou Consent Mode n’est pas deploye, ou mal configure. Dans ce cas, des donnees personnelles hashees sont potentiellement envoyees a Google sans base legale.
Il est egalement important de verifier que votre politique de confidentialite mentionne cette collecte. Si vous n’aviez pas explicitement configure Enhanced Conversions, vos utilisateurs n’ont probablement pas ete informes de ce traitement.
Comment verifier et controler
Ouvrez le mode apercu de GTM et examinez les tags qui se declenchent au chargement de la page. Si vous voyez un Google Tag que vous n’avez pas cree, il s’agit du chargement automatique.
Pour desactiver ce comportement, rendez-vous dans les parametres de votre conteneur GTM, section “Google Tag”. Vous pouvez desactiver le chargement automatique et reprendre le controle total sur les tags qui s’executent.
Verifiez egalement dans le panneau Network de Chrome DevTools les requetes sortantes vers google.com/pagead/ ou googleads.g.doubleclick.net/. La presence de parametres em= (email hashe) confirme que la collecte de donnees utilisateur est active.
Les bonnes pratiques a adopter
Auditez votre conteneur GTM pour identifier les eventuels doublons entre vos tags manuels et les evenements automatiques. Documentez les flux de donnees actifs, y compris ceux generes automatiquement. Et surtout, assurez-vous que votre CMP et votre Consent Mode couvrent bien l’ensemble des traitements, y compris ceux que vous n’avez pas configures vous-meme.