Glossaire Web Analytics
Definitions claires et accessibles des termes cles du web analytics, du tracking et de la conformite RGPD.
A
Addingwell
Addingwell est un hébergeur sGTM français : équipe FR, serveurs en France, conformité RGPD au premier plan. Alternative à Stape pour les sites EU sensibles.
Attribution
L'attribution designe les regles qui determinent quel canal marketing recoit le credit pour une conversion. GA4 utilise l'attribution data-driven.
B
Behavioral Modeling Google
Le behavioral modeling est l'estimation statistique par Google des conversions perdues à cause du refus de cookies. Activé via Consent Mode Advanced.
BigQuery
BigQuery est l'entrepot de donnees cloud de Google. GA4 y exporte gratuitement les donnees brutes pour des analyses avancees impossibles dans l'interface.
C
Client-side tracking
Le client-side tracking collecte les donnees directement depuis le navigateur de l'utilisateur via des scripts JavaScript et des cookies.
CMP (Consent Management Platform)
Une CMP est une plateforme qui gere le recueil et le stockage du consentement des utilisateurs pour les cookies et traceurs, en conformite RGPD.
CNIL
La CNIL est l'autorite francaise de protection des donnees personnelles. Elle controle la conformite des sites web et peut sanctionner les infractions.
Consent Mode
Le Consent Mode de Google adapte le comportement des tags Google selon le consentement de l'utilisateur, permettant une mesure respectueuse du RGPD.
Consent Mode Advanced
Le mode Advanced du Consent Mode v2 envoie des pings cookieless quand l'utilisateur refuse, pour alimenter la modélisation Google. Récupère 8 à 28 % de conversions.
Conversion (key event)
Une conversion (key event dans GA4) est un evenement strategique marque comme objectif business : achat, soumission de formulaire, inscription.
Cookie first-party
Un cookie first-party est depose par le domaine du site visite. Il sert a identifier les utilisateurs et maintenir les sessions analytics.
Cookie third-party
Un cookie third-party est depose par un domaine different du site visite. Utilise pour le ciblage publicitaire, il est en voie de disparition.
D
Data layer
Le data layer est un objet JavaScript qui centralise les donnees du site (pages, produits, utilisateur) pour les transmettre a Google Tag Manager.
Dimension
Une dimension est un attribut descriptif des donnees analytics (source de trafic, page, appareil) qui permet de segmenter et filtrer les rapports.
Directive ePrivacy
La directive ePrivacy reglemente l'utilisation des cookies et traceurs en Europe. Elle complete le RGPD pour la protection de la vie privee en ligne.
E
Enhanced Conversions
Les Enhanced Conversions ameliorent la mesure des conversions Google Ads en envoyant des donnees utilisateur hashees pour un meilleur matching.
Evenement (event)
Un evenement est l'unite de mesure fondamentale de GA4. Chaque interaction utilisateur est capturee sous forme d'evenement avec des parametres associes.
Event Match Quality (EMQ)
L'EMQ est le score de qualité de matching d'un événement CAPI Meta. Score sur 10, cible supérieure à 8 pour une optimisation algo correcte.
F
G
GCLID (Google Click ID)
Le GCLID est l'identifiant unique qu'attache Google à chaque clic sur une annonce Google Ads. Critique pour le matching des conversions offline en B2B.
Google Analytics 4 (GA4)
GA4 est la version actuelle de Google Analytics, basee sur un modele evenementiel pour mesurer le comportement des utilisateurs sur le web et les apps.
Google Tag Gateway
Google Tag Gateway est une solution geree par Google pour le server-side tracking, alternative simplifiee au deploiement manuel de GTM Server-Side.
Google Tag Manager (GTM)
GTM est un systeme de gestion de balises gratuit de Google qui permet de deployer et gerer les tags analytics et marketing sans modifier le code du site.
H
L
LIA (Legitimate Interest Assessment)
La LIA est le document RGPD justifiant un traitement basé sur l'intérêt légitime. Obligatoire pour Consent Mode Advanced et le tracking server-side.
Looker Studio
Looker Studio (ex Google Data Studio) est l'outil gratuit de Google pour creer des dashboards et rapports visuels connectes a GA4, BigQuery et d'autres sources.
M
Meta CAPI (Conversions API)
Meta CAPI est l'endpoint serveur officiel pour envoyer les conversions à Meta (Facebook, Instagram). Contourne les bloqueurs de pub et Safari ITP.
Metrique
Une metrique est une mesure quantitative dans les rapports analytics (sessions, conversions, taux de rebond) qui se combine avec les dimensions.
O
P
R
S
Server-side tracking
Le server-side tracking collecte les donnees via un serveur intermediaire au lieu du navigateur, offrant plus de controle, de fiabilite et de conformite.
Session
Une session represente une periode d'activite d'un utilisateur sur un site web. GA4 definit ses propres regles de debut et fin de session.
sGTM (Server-side Google Tag Manager)
sGTM est la version serveur de Google Tag Manager. Le tracking se fait depuis votre propre serveur first-party, ce qui contourne les blocages navigateur.
T
Tag (balise)
Un tag est un extrait de code (JavaScript ou pixel) integre a un site web pour collecter des donnees et les envoyer a un outil analytics ou publicitaire.
Taux de rebond
Le taux de rebond mesure le pourcentage de sessions ou l'utilisateur quitte le site sans interaction significative. Sa definition a change avec GA4.
TCF v2.3 (Transparency and Consent Framework)
Le TCF v2.3 est le standard IAB de consentement pour la publicité programmatique. Obligatoire pour les sites avec inventaire pub vendu en RTB.
TMS (Tag Management System)
Un TMS est un outil qui centralise la gestion des balises de tracking sur un site web, permettant de les deployer sans modifier le code source.
U
Universal Analytics
Universal Analytics est l'ancienne version de Google Analytics, basee sur les sessions et pages vues, definitivement remplacee par GA4 en juillet 2023.
Utilisateur actif
Un utilisateur actif est un visiteur qui a declenche une session engagee sur le site. C'est la metrique d'audience principale dans GA4.
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