Consent Mode Advanced
Qu’est-ce que le mode Advanced ?
Le Consent Mode Advanced est l’un des deux modes du Consent Mode v2 de Google (l’autre étant Basic). Quand un visiteur refuse les cookies via votre bannière de consentement :
- En mode Basic : aucun tag Google ne se charge — vous ne mesurez rien sur ce visiteur
- En mode Advanced : les tags Google se chargent et envoient des pings cookieless (sans cookie ni identifiant utilisateur) qui alimentent la modélisation statistique Google pour reconstituer les conversions
Le bénéfice mesuré
Sur les missions où j’ai pu mesurer avant/après (passage de Basic à Advanced sur même site) :
- Taux d’acceptation 75-85 % : Advanced gagne +3 à +8 % de conversions
- Taux 60-75 % : Advanced gagne +8 à +18 %
- Taux 45-60 % : Advanced gagne +18 à +30 %
- Taux inférieur à 45 % : Advanced indispensable + audit du parcours de consentement
Les obligations RGPD
Advanced demande une documentation juridique plus poussée que Basic, parce qu’on traite des données (pings cookieless avec User-Agent, type d’event) avant consentement explicite.
Documents obligatoires :
- LIA (Legitimate Interest Assessment) documentant la base légale
- Registre des traitements mentionnant le Consent Mode Advanced
- Politique de confidentialité décrivant l’usage du mode Advanced
- DPA Google Cloud signé
Quand choisir Advanced
- E-commerce ou lead gen avec dépendance Google Ads importante
- Taux d’acceptation cookies en dessous de 80 %
- Volume suffisant pour activer le behavioral modeling (>1 000 events/jour)
- DPO formé acceptant l’argumentation LIA
Quand rester en Basic
- Santé, secteur public, finance régulée
- Taux d’acceptation très élevé (>85 %)
- Première implémentation, équipe RGPD non formée
- Préférence stricte pour la prudence
Pour aller plus loin
- Consultant Consent Mode v2 — page mère
- Basic vs Advanced — matrice de décision
- Audit conformité Consent Mode
- LIA — Legitimate Interest Assessment