Consent Mode

Definition

Le Consent Mode est un mecanisme de Google qui permet d’adapter automatiquement le comportement des tags Google (GA4, Google Ads, Floodlight) en fonction du consentement recueilli par la CMP. Quand un utilisateur refuse les cookies, les tags se declenchent quand meme mais envoient des hits degrades, sans cookie ni identifiant personnel.

Parametres de consentement

Le Consent Mode v2 gere quatre parametres principaux. analytics_storage : autorisation de stocker des cookies analytics. ad_storage : autorisation de stocker des cookies publicitaires. ad_user_data : autorisation d’envoyer des donnees utilisateur a Google pour la publicite. ad_personalization : autorisation de la personnalisation publicitaire. Chaque parametre est soit granted (accorde) soit denied (refuse).

Modelisation des donnees

L’interet principal du Consent Mode est la modelisation comportementale. Google utilise les pings anonymises des utilisateurs non consentants, combines aux donnees des utilisateurs consentants, pour estimer les conversions et le comportement manquants. Cette modelisation necessite un volume minimum (environ 1 000 evenements quotidiens pendant 7 jours) pour etre activee.

Implementation

Le Consent Mode se configure dans GTM via les parametres de consentement integres et l’integration avec votre CMP. C’est un sujet technique qui requiert une expertise specifique pour eviter les erreurs de configuration. Un setup professionnel du Consent Mode garantit que les signaux sont correctement transmis et que la modelisation fonctionne.