Enhanced Conversions

Definition

Les Enhanced Conversions (conversions ameliorees) sont une fonctionnalite de Google Ads qui ameliore la precision de la mesure des conversions en complement du tracking par cookies. Le principe : envoyer des donnees utilisateur hashees (email, telephone, nom, adresse) a Google au moment de la conversion. Google utilise ces donnees pour faire le lien avec les comptes Google connectes et mesurer les conversions que les cookies seuls ne permettent plus de capturer.

Pourquoi c’est necessaire

Avec la disparition des cookies third-party, le blocage des trackers par les navigateurs et les refus de consentement, une part croissante des conversions echappe au tracking classique. Google estime que 30 a 50 % des conversions peuvent etre perdues sans Enhanced Conversions. Cette fonctionnalite comble le deficit sans compromettre la vie privee : les donnees sont hashees localement (SHA-256) avant envoi.

Implementation

Les Enhanced Conversions se configurent via GTM ou l’API Google Ads. Dans GTM, il suffit d’ajouter une variable de type “User-Provided Data” a la balise de conversion Google Ads et de la relier aux champs du formulaire (email, telephone). L’implementation via le data layer est recommandee pour eviter le scraping du DOM.

Consentement

Les Enhanced Conversions necessitent le consentement de l’utilisateur pour l’envoi de donnees a des fins publicitaires (ad_user_data: granted dans le Consent Mode). Sans ce consentement, les donnees hashees ne sont pas transmises.