Google Analytics 4 (GA4)

Qu’est-ce que GA4 ?

Google Analytics 4 (GA4) est la plateforme de mesure d’audience de Google, lancee en octobre 2020 pour remplacer Universal Analytics. Contrairement a son predecesseur qui reposait sur un modele de sessions et de pages vues, GA4 adopte un modele entierement base sur les evenements : chaque interaction (page vue, clic, scroll, achat) est enregistree comme un evenement.

Principales caracteristiques

GA4 unifie la mesure web et mobile dans une seule propriete. Il introduit les flux de donnees (data streams) pour connecter sites web et applications iOS/Android. Le systeme de dimensions et metriques est plus flexible, avec la possibilite de creer des dimensions personnalisees directement dans l’interface.

L’integration native avec BigQuery permet d’exporter gratuitement l’ensemble des donnees brutes, ce qui ouvre des possibilites d’analyse avancee impossibles avec Universal Analytics. GA4 integre egalement le Consent Mode pour adapter la collecte au consentement RGPD.

Pourquoi GA4 necessite une configuration experte

L’installation par defaut de GA4 ne couvre qu’une fraction des besoins de mesure. Un setup GA4 professionnel implique la configuration des evenements personnalises, des conversions, du tracking e-commerce et de l’export BigQuery. Sans cette configuration, les rapports restent incomplets et peu exploitables pour la prise de decision.