Pixel de suivi

Definition

Un pixel de suivi (tracking pixel) est historiquement une image transparente de 1x1 pixel integree dans une page web ou un email. Quand le navigateur charge cette image, il envoie une requete HTTP au serveur de collecte, ce qui permet d’enregistrer la visite. Par extension, le terme designe aujourd’hui tout tag leger utilise pour le suivi publicitaire (Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag).

Fonctionnement technique

Le pixel classique fonctionne sans JavaScript : le navigateur fait une requete GET pour charger l’image, et le serveur enregistre les informations transmises (adresse IP, user agent, timestamp, parametres d’URL). Les pixels modernes sont des scripts JavaScript plus riches qui collectent davantage de donnees et peuvent reagir aux interactions de l’utilisateur.

Pixels et consentement

Les pixels publicitaires deposent generalement des cookies third-party pour identifier les utilisateurs a travers les sites. Le RGPD et la directive ePrivacy imposent le recueil du consentement avant l’activation de ces pixels. Une CMP correctement configuree bloque les pixels tant que le visiteur n’a pas accepte le depot de cookies publicitaires.

Evolution vers le server-side

Face a la disparition des cookies tiers et au blocage des trackers par les navigateurs, les pixels classiques perdent en efficacite. Le server-side tracking et les Enhanced Conversions offrent des alternatives plus resilientes et plus respectueuses de la vie privee.