Cookie third-party

Definition

Un cookie third-party (cookie tiers) est depose par un domaine different de celui du site consulte. Par exemple, quand vous visitez site-a.fr et qu’un pixel de facebook.com depose un cookie, ce cookie est third-party. Ces cookies permettent de suivre un utilisateur a travers differents sites web pour construire un profil de navigation et personnaliser la publicite.

Disparition programmee

Les cookies third-party sont en voie de disparition. Safari les bloque par defaut depuis 2020 (ITP), Firefox depuis 2021 (ETP), et Chrome a annonce leur restriction progressive. Cette evolution transforme profondement le web marketing : le retargeting, le ciblage comportemental et la mesure des conversions cross-site sont directement impactes.

Distinction avec les cookies first-party

La difference est technique et juridique. Un cookie first-party est pose par le domaine du site visite et sert generalement a des fonctions utiles (session, preferences). Un cookie third-party est pose par un domaine tiers et sert essentiellement au tracking publicitaire. Le RGPD impose le consentement pour les deux, mais les cookies tiers sont particulierement vises par les regulateurs.

Alternatives

Face a cette disparition, les annonceurs migrent vers des solutions de tracking server-side, les Enhanced Conversions et les API Privacy Sandbox de Google. La mesure de la performance marketing doit s’adapter a un monde sans cookies tiers, ce qui necessite souvent une refonte du plan de tracking.