Universal Analytics

Definition

Universal Analytics (UA) est la troisieme generation de Google Analytics, lancee en 2012. Pendant plus d’une decennie, elle a ete la reference mondiale pour la mesure d’audience web. Son modele reposait sur les sessions, les pages vues et les interactions (evenements de type categorie/action/libelle).

Fin de vie

Google a definitivement arrete Universal Analytics le 1er juillet 2023, obligeant l’ensemble des utilisateurs a migrer vers GA4. Les donnees historiques UA ne sont plus accessibles depuis juillet 2024. Les entreprises qui n’avaient pas anticipe la migration ont perdu l’acces a leur historique de donnees.

Differences avec GA4

Le passage d’UA a GA4 represente un changement de paradigme. UA utilisait un modele lineaire (session > page vue > evenement) tandis que GA4 traite tout comme un evenement. Le taux de rebond a ete redefini, les vues n’existent plus, et le modele d’attribution a evolue vers le data-driven par defaut.

Impact pour les entreprises

La migration UA vers GA4 a necessite de repenser entierement les plans de mesure, les tableaux de bord et les objectifs. De nombreuses entreprises ont besoin d’un audit de leur tracking pour verifier que leur configuration GA4 capture correctement les donnees qui etaient suivies dans Universal Analytics.