Formation analytics — Montez en compétences sur GA4 et le tracking
Formations GA4, GTM et Looker Studio en présentiel ou à distance. Ateliers pratiques, programmes sur mesure et préparation aux certifications Google.
Programmes de formation
Les formations couvrent les trois piliers de l’écosystème analytics : GA4 pour l’analyse des données, Google Tag Manager pour la collecte, et Looker Studio pour le reporting. Chaque programme est structuré en modules progressifs : les fondamentaux pour les profils marketing qui consultent les rapports, le niveau intermédiaire pour ceux qui configurent les outils, et le niveau avancé pour les profils techniques qui architecturent le tracking.
La formation GA4 aborde l’interface de reporting, la logique événementielle, la création d’explorations (funnel, path, cohortes), la configuration des audiences et des conversions, et l’exploitation de l’API Data. La formation GTM couvre la structure du conteneur, la logique triggers/tags/variables, le data layer, le debug mode, et les cas d’usage avancés (regex, lookup tables, custom templates). La formation Looker Studio traite la connexion aux sources, la construction de rapports, les champs calculés, et le partage automatisé.
Format et pédagogie
Les formations sont dispensées en présentiel dans vos locaux ou à distance en visioconférence, par groupes de 4 à 10 personnes. La durée varie d’une demi-journée pour une session de sensibilisation à deux jours pour un programme complet. Chaque session alterne entre théorie et pratique : les concepts sont immédiatement appliqués sur les outils, de préférence sur les données réelles du client.
Les ateliers hands-on représentent au moins 60 % du temps de formation. Les participants configurent eux-mêmes un conteneur GTM, créent un rapport Looker Studio, ou mettent en place un tracking d’événement de bout en bout. On travaille sur des cas concrets issus de leur activité, pas sur des exemples génériques. Chaque participant repart avec des supports de cours détaillés et un accès à un espace de ressources complémentaires (tutoriels, templates, checklist).
Programmes sur mesure et certification
Pour les équipes avec des besoins spécifiques, un programme sur mesure est construit après un entretien de cadrage. On identifie le niveau actuel des participants, les outils déjà en place, et les objectifs opérationnels à atteindre. Le contenu est adapté en conséquence : une équipe e-commerce n’a pas les mêmes priorités qu’une équipe éditoriale ou qu’une DSI qui supervise le plan de marquage.
La préparation aux certifications Google (GA4, Google Ads, Looker Studio) peut être intégrée au programme. Les certifications Google Skillshop sont gratuites mais le contenu de préparation est souvent superficiel. La formation apporte une compréhension en profondeur qui va au-delà des QCM : comprendre pourquoi une configuration est recommandée, pas seulement savoir quelle réponse cocher. Les participants qui suivent le programme complet obtiennent généralement leur certification dans les deux semaines suivant la formation.