Piano Analytics (AT Internet) — Expertise de la solution française
Accompagnement Piano Analytics (ex AT Internet) : migration, Tag Commander, métriques custom, analytics média et approche privacy-by-design.
Piano Analytics vs Google Analytics 4
Piano Analytics, issu du rachat d’AT Internet par Piano en 2021, est la principale alternative européenne à Google Analytics. Historiquement forte en France grâce à son exemption CNIL (dans sa configuration Analytics Suite sans croisement de données), la solution est utilisée par de nombreux médias, institutions publiques et grandes entreprises françaises. Sa force réside dans un modèle de données structurées autour de propriétés et d’événements avec un typage strict, contrairement à l’approche plus libre de GA4.
La comparaison avec GA4 révèle des différences structurantes. Piano offre une interface de requêtage plus puissante pour les analystes (Data Query), un modèle d’attribution intégré, et une granularité native sur les contenus édito (articles, auteurs, rubriques) qui en fait un choix naturel pour les sites média. En revanche, GA4 bénéficie d’un écosystème plus large (intégration native Google Ads, BigQuery gratuit, audiences partagées) et d’une communauté beaucoup plus importante.
Migration AT Internet vers Piano Analytics
La migration depuis l’ancienne interface AT Internet (Analytics Suite 2) vers Piano Analytics implique un changement de SDK et de logique de collecte. Le SDK Piano utilise un modèle de propriétés enrichies où chaque hit porte un ensemble de paires clé-valeur typées. On définit un plan de marquage qui mappe les anciens tags AT Internet vers la nouvelle nomenclature Piano, en profitant de la migration pour nettoyer les incohérences accumulées.
Tag Commander, le TMS (Tag Management System) du groupe Commanders Act, est souvent utilisé conjointement avec Piano Analytics dans les grands comptes français. Sa logique de conteneurs et de règles diffère de GTM : les règles de déclenchement sont basées sur des contraintes (pages, events, variables) avec un système de priorité. La migration d’un setup GTM vers Tag Commander ou inversement demande une retraduction complète de la logique de déclenchement.
Métriques custom et privacy-by-design
Piano Analytics permet de définir des métriques custom calculées à partir des propriétés collectées, directement dans l’interface. C’est un avantage pour les équipes métier qui veulent créer des indicateurs spécifiques (score d’engagement éditorial, taux de lecture complet, valeur par visite) sans mobiliser des ressources techniques. Les métriques sont calculées à la volée sur les données brutes, ce qui garantit leur fraîcheur.
L’approche privacy-by-design de Piano est un argument fort dans le contexte réglementaire européen. La solution propose un mode de collecte exempté de consentement reconnu par la CNIL, à condition de respecter des contraintes précises : pas de croisement de données entre sites, pas de partage avec des tiers, durée de conservation limitée à 25 mois. Ce mode fournit des données de trafic complètes (100 % des visiteurs) pour la mesure d’audience, tout en restant conforme sans bandeau de consentement pour le volet analytics.