Comment configurer Google Analytics 4 correctement ?

Créer la propriété et le flux de données

La configuration de Google Analytics 4 commence par la création d’une propriété dans l’interface d’administration. Contrairement à Universal Analytics, GA4 repose sur un modèle basé sur les événements et non sur les sessions. Lors de la création, choisissez le fuseau horaire et la devise correspondant à votre marché principal.

Ensuite, configurez un flux de données web en renseignant l’URL de votre site. GA4 génère alors un identifiant de mesure (format G-XXXXXXX) et un extrait de code gtag.js. Pour une implémentation propre, privilégiez le déploiement via Google Tag Manager plutôt qu’en dur dans le code source. Cela vous permettra de gérer les balises, les déclencheurs et le Consent Mode v2 sans intervention technique à chaque modification.

Configurer les événements et les conversions

GA4 collecte automatiquement certains événements (page_view, scroll, click sortant, recherche sur site, engagement vidéo) via la mesure améliorée. Activez-la dans les paramètres du flux de données pour bénéficier de ces données sans code supplémentaire.

Pour les actions spécifiques à votre activité (soumission de formulaire, ajout au panier, téléchargement), créez des événements personnalisés via GTM ou l’interface GA4. Marquez ensuite les événements les plus importants comme conversions dans la section dédiée de l’administration.

Connecter les services essentiels

Liez votre propriété GA4 à Google Ads pour importer les conversions et optimiser vos enchères. Connectez également Google Search Console pour visualiser les données de recherche organique directement dans GA4. Enfin, si vous exploitez les données à grande échelle, activez l’export BigQuery gratuit pour accéder aux données brutes.

Une configuration rigoureuse dès le départ garantit la fiabilité de vos analyses. Si vous souhaitez un accompagnement technique, consultez notre service de configuration GA4 et GTM.