Peut-on encore migrer depuis Universal Analytics vers GA4 ?

La fin définitive d’Universal Analytics

Universal Analytics a cessé de collecter des données le 1er juillet 2023 pour les propriétés standard et le 1er juillet 2024 pour les propriétés 360. Depuis juillet 2024, l’accès aux interfaces et aux API d’Universal Analytics a été coupé. Il n’est donc plus possible de “migrer” au sens classique du terme, c’est-à-dire de transférer une configuration UA vers GA4 via l’assistant de migration de Google.

Si vous n’avez pas encore de propriété GA4 en place, la démarche consiste à créer une nouvelle propriété depuis zéro. Il n’y a aucun historique à importer automatiquement : GA4 et UA reposent sur des modèles de données fondamentalement différents (sessions vs événements), ce qui rend toute migration directe des données impossible.

Récupérer les données historiques d’UA

Si vous aviez anticipé, vos données UA ont été exportées avant la fermeture via l’API Reporting, des exports BigQuery ou des sauvegardes manuelles en CSV. Si ce n’est pas le cas, ces données sont définitivement perdues. Google avait prévenu avec plusieurs mois de préavis.

Pour les organisations qui disposent d’exports, ces données historiques peuvent être stockées dans BigQuery et consultées via Looker Studio pour conserver une vue longitudinale. Attention cependant : comparer des métriques UA et GA4 directement n’a pas de sens en raison des différences de comptage (sessions, utilisateurs, taux de rebond vs taux d’engagement).

Repartir sur de bonnes bases avec GA4

L’urgence est de mettre en place une configuration GA4 solide et complète. Définissez vos événements clés, configurez le Consent Mode v2, structurez votre data layer et activez l’export BigQuery dès maintenant pour ne plus perdre de données brutes. Chaque jour sans collecte GA4 est un jour de données perdu. Notre service de configuration GA4 et GTM vous accompagne dans cette mise en place.